2016年中国网络广告支出将超过400亿美元

　　摘要：随着中国消费者媒介使用习惯转向移动媒体，移动视频增长尤其显著。展示广告和搜索广告支出也在向移动互联网转移。中国广告支出从传统媒体转向网络媒体。

　　尽管中国宏观经济形势不乐观，和互联网相关的部类却没有任何萧条的迹象，eMarketer预计2016年中国网络广告支出将达到404.2亿美元，年增幅30%。eMarketer还预测2020年这个数字将翻一番，达到835.9亿美元。

　　中国广告支出从传统媒体转向网络媒体也反映了电视和印刷媒体的下降。2016年电视广告支出占媒体广告支出的24.2%，约189.2亿美元，不足网络广告支出的一半。同时，报纸广告支出份额只有7.0%，约55亿美元。

　　随着中国消费者媒介使用习惯转向移动媒体，移动视频增长尤其显著。2016年中国移动视频将占网络视频广告支出的55.0%，约30.9亿美元。到2020年份额将增长至73.0%，届时移动视频广告支出将达到91.5亿美元。

　　展示广告和搜索广告支出也在向移动互联网转移，2016年中国展示广告和搜索广告支出将分别到达145.4亿美元和109.6亿美元。

　　eMarketer预测分析师ShelleenShum表示“我们发现广告支出正从传统媒介转向网络和移动媒介，这主要是由于年轻网民份额越来越大的推动。中国经济增势放缓让广告商对广告预算更谨慎，更喜欢有针对性的网络广告。”

　　2016年百度、阿里巴巴和腾讯占中国移动网络广告市场的72.8%，eMarketer预计阿里巴巴将继续主宰中国移动网络广告收入，2016年达到91.6亿美元，年增幅54.8%。