周杰伦入职唯品，明星挂工牌这手牌企业打得很溜

　　别人做电商，找小鲜肉，唯品会做电商，却扑奶爸。

　　3月25日，唯品会在北京召开发布会，宣布正式签约周杰伦为首席惊喜官（CJO）。而周杰伦加入唯品会绝非是简单的代言或者挂名。正如唯品会日前官微发文所说，“以杰伦的个人天赋和他积累多年的跨界经验，一定会让这次合作变得有趣起来。”

　　发布会现场，周杰伦表示，其把唯品会自创立以来的广告词“精选品牌、深度折扣、限时抢购”改成了“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格，上唯品会，不纠结”，改广告词是为了让唯品会更率性、更直接，也更时尚新潮。

　　据介绍，唯品会的注册会员女性占比高达80%，为了“俘获”这些女性用户，周杰伦还为唯品会拍摄了一部和羊驼、鹦鹉、小狮子等“萌宠”一起出镜的宣传片。

　　“唯品会这次可谓剑走偏锋，放弃了鹿晗、吴亦凡等小鲜肉在社交平台上对女性的营销爆炸力。不过，从最终的效果来看，唯品会策划的这场Social营销战役在品牌声量和口碑上取得了不错的反响。周杰伦对上小鲜肉，没输。”鹰目户外广告网资深顾问指出。

周杰伦入职唯品会，明星挂工牌这手牌企业打得很溜

　　新CP组合：企业+入职明星

　　周杰伦加盟唯品会担任首席惊喜官，这不是第一个娱乐圈明星挂上企业工牌。在周杰伦之前，敲定入职企业的明星就有很多例。

　　3月20日，日本女星苍井空正式入职订房宝公司，出任首席用户体验官。

　　3月初，主持人李湘加盟奇虎360，担任该公司副总裁兼首席内容官，分管360视频网站电影、电视剧、综艺节目等内容的业务开发制作和运营。

　　2月初，阿里音乐董事长高晓松在新浪微博宣布，湖南电视台著名主持人何炅加入阿里音乐，出任首席内容官，与首席执行官宋柯组成铁三角。

　　1月，王力宏“空降”腾讯QQ音乐发布会，宣布加盟QQ音乐。王力宏歌曲及MV作品的网络推广、管理、分销等业务，都将交由QQ音乐独家代理。紧接着，小鲜肉TFBOYS也宣布独家入驻QQ音乐“Music+”计划，并晒出专属的员工卡。

　　再将视线往前拉，2015年明星入职知名企业也不少。去年9月，邓超宣布进军家电领域，出任长虹总经理；同年8月，“音乐诗人”李健公布其微鲸科技艺术顾问的身份，为新产品上市造势；在6月Angelababy担任洋码头旗下APP“扫货神器”的明星产品经理及投资人。

　　“总的来说，明星跨界企业的方式皆有迹可循。或亲自上阵投资、入职，或几人合伙搭建创业平台，他们都是在以自身知名度带动企业发展，不仅具有轰动效应，还聚拢了粉丝资源。”业内专业人士表示，“以唯品会此次高调招聘惊喜助理来看，列举的100个招聘条件，都源自周杰伦歌词，以致周董粉丝个个跃跃欲试。”

　　不想创业的明星不是好明星

　　如何衡量一位娱乐明星是否成功？除了得影帝影后、天价代言广告，攻下观众、评委和广告商外，他们还要征服企业，能够跨界创业。

　　在现场，周杰伦表示，自创潮牌PHANTACi服装和代言的Tiinlab耳机将在唯品会419狂欢购物节首发，还会带动哈林等20位明星好友的原创品牌及联名设计在419入驻唯品会。

　　“艺术是多元化的，作为艺人，我每一次新的尝试都希望能够有所突破。”周杰伦在现场说道。而此番跨界，签约周杰伦，也是唯品会2016年“惊喜经济”营销策略的体现。今年唯品会将通过明星效应吸引粉丝市场，深化移动端及仓储物流布局，发力唯品国际、唯品母婴、唯品金融等重点业务。

　　“可见，新兴的明星合伙人模式正在逐步颠覆传统的明星代言。明星华丽丽地入职企业，也是自身跨界发展的需要，掀起了明星创业新潮流。”鹰目户外广告网资深顾问说道。

　　该资深顾问进一步解释说，过去明星投资渠道主要是房地产、餐饮等行业，现在越来越多明星认识到互联网成为创造财富的重要领地，并积极投身其中。除了周杰伦入职唯品会，再如韩庚，他本是尚妆的联合创始人，又攻读了长江商学院的EMBA，负责尚妆新媒体事业部也是水到渠成。

　　行业人士预测，未来几年，明星合伙人模式至少将会抢掉一半的代言市场。与之相比，该模式最大的优势在于，它将明星和企业从合作关系转变成了合伙，艺人会投入更多时间和资源参与项目，也愿意调动其圈内好友、合作平台、粉丝团体等参与营销推广。对于企业和明星双方而言，这种模式将形成一个双赢的局面。