被今日头条刷屏了？那是张一鸣“怒了”要争第一

　　搜狐这位门户时代的巨人，当其CEO张朝阳终于意识到自己在移动互联网大潮中“犯错”了，决定今年将重点围绕新闻客户端做文章，要重回进攻态势的时候，一款叫做“今日头条”的资讯APP却早已成为他的“拦路虎”。

　　从3月19日开始，资讯APP今日头条发布了一系列户外广告迅速在北上广深等14座城市的繁华地段“霸屏”，占领楼宇大屏幕、公交地铁广告牌、院线荧幕等，并在年轻人中掀起热潮。

　　据了解，这次广告投放充分体现了其是一款个性化推荐的资讯APP。在不同的地点、场景，根据不同的人群，定制了不同的广告文案。例如在中关村IT区广告语是“今天不写代码看今日头条”、在三里屯商业片区则是“今天男朋友陪看今日头条”。

被今日头条刷屏了？那是张一鸣“怒了”要争第一

　　我们要“决战”国内第一

　　“这款APP已经用了两年多，每屏推送的五条资讯中总有一两条是我非常感兴趣的，就像是专门为我定制的一样。其他的新闻客户端我也用，不过里面我感兴趣的东西要翻很久才能找到。”作为一名互联网从业者，阅读行业新闻是董玲每天必做的事，而今日头条就是她现在最常用的新闻客户端，因为其他的客户端不会把她关心的事放到首页。

　　“你关心的，才是头条”正如其广告所说的那般，凭借为用户“量身定制”移动报纸，截至2016年2月，今日头条累计激活用户数已达4亿，日活跃用户超过4000万，月活跃用户超过9800万，单用户每日使用时长超过57分钟。

　　据猎豹全球智库公布的安卓端今年1月新闻类App排行榜显示，今日头条以40.78%的市场份额位列第一，月增幅为13.1%；腾讯新闻、一点资讯紧随其后，位列第二、三，不过月增幅为-5.87%、-4.25%。可见，今日头条占据领先优势。

　　“今年的第一目标是决战国内第一，日活跃用户增长到6000万。未来将达到1.5亿。”今日头条CEO张一鸣在3月12日公司年会上说道。他这样分析资讯行业现状：目前资讯类应用日活跃用户为2亿，今日头条+腾讯新闻占1亿，被带宽的UC、手机QQ浏览器、手机百度浏览器三强占7000万，一点资讯、搜狐、新浪等占3000万。

　　张一鸣进一步表示，2016年今日头条要成为“逼近中国第一内容创作平台”，2017年把“逼近”两个字去掉，2018年成为资讯市场的绝对第一，夺取一半市场。2019年全球化全面成功，取代Twitter和雅虎成为全球第一的创作平台，到时候将跻身千亿美元公司行列。

　　新闻客户端随你“调教”

　　现在越来越多的年轻人喜欢用豆瓣或者虾米电台听歌。因为在这些电台上，用户可以依据个人喜好，点击点赞、跳过或者垃圾箱等按钮，便可逐步调教出属于自己的个性化电台，最大程度确保了播放的都是符合自己口味的歌曲。

　　与豆瓣、虾米电台一样，今日头条新闻客户端也是这么玩的。据介绍，用户可使用微信、微博、QQ账号或注册今日头条账号登陆今日头条。一旦用户绑定了社交媒体账号，今日头条的推荐引擎就能迅速根据用户账号的标签、好友、转发等信息分析出用户大致的兴趣爱好，从而向用户推荐相应的内容。

　　“随着用户在今日头条页面每一次的阅读、顶、踩、评论等动作，他的兴趣被更精准地分析出来，变得越来越懂他。”张一鸣表示，“今日头条不需要用户自己思考‘我喜欢什么’，而是主动去理解用户‘你的喜欢’。”

　　张一鸣指出，今日头条新闻的有效性是其特点，哪怕只能用半分钟等电梯、只能打开客户端首页，用户也能找到自己感兴趣的新闻，而且同一天不同时段打开首页新闻也会各不相同。今日头条只给你最想看的新闻，而不是那些你不关心的新闻。

　　“对于我们这些普通大众来说，相较于奥巴马访华、比利时机场爆炸等新闻来说，我们更感兴趣的是自己乘坐的地铁又发生了哪些事，哪条道路又堵车了。而今日头条恰恰就做到了这一点。”董玲指出。

　　推荐引擎这个称呼更合适

　　虽然，今日头条的名字颇具新闻性，但骨子里其不像新闻客户端，叫它推荐引擎更为准确，因为从出发点上，今日头条就与门户网站的新闻客户端完全不同。

　　传统门户想要做的是一款提供新闻资讯的移动APP，完成从PC端向移动的过渡，而张一鸣却想提供一款基于移动互联网的推荐引擎，新闻资讯仅仅是它所承载的内容而已。

　　“用推荐引擎分发新闻，可以说是对传统新闻门户工作方式的一次巨大颠覆。”鹰目户外广告网资深顾问指出，“传统的新闻门户都拥有庞大的编辑团队，编辑从每天抓取到的海量新闻中，按照一定的价值判断标准，选择出一些所谓重要的、用户感兴趣的新闻推荐到首页，或者排在比较靠前的位置。”

　　而今日头条的“定制”内容则不是通过人工编辑出来的，而是通过一整套机器算法的资讯流水线来实现的。

　　“今日头条背后的技术壁垒比较复杂。我将自己曾经工作过的单位的各项技术进行了整合，来自于酷讯的搜索技术、饭否的社交分析技术以及九九房的移动互联网技术都被我结合到了今日头条之中。”张一鸣说道。

　　用户分析、搜索、推荐是今日头条的技术三部曲。用户分析的背后是大规模的数据挖掘和机器学习。张一鸣基于社交数据和用户行为挖掘将人分为上万个纬度，建立不同的模型。

　　张一鸣表示，“这样我们可以发现你历史上的所有行为是‘小清新+科技’还是‘三俗+古典’。即便你最近从宅男变潮了，我们也能发现。我们会及时地进行大量的运算。”