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为什么头部品牌一定要投放户外广告?

时间:2022-03-18 09:13:03 作者:东泽广告传媒

疫情拉锯战驱动户外广告不断变革,加之广告主需求回归,户外媒体广告也在形式、技术和内容上不断创新突破。2022年已经到来,户外广告也在持续加速步伐,正在带领品牌实现多赢。

户外广告是我们每天都可能接触到的一种广告的形式,虽然我们现在用手机上网的时候也会看到很多广告,我们一定可以跳过和屏蔽,你比如在手机看视频,成为会员就可以去广告的;但实际上只要我们一出门就能够面对很多的户外广告,这也是户外广告能够让大家能够见随处可见的优势。为什么企业特别是疫情后今年来头部品牌都要选择户外广告的形式进行广告投放呢?根据全球广告行业预测报告显示“户外广告预计2021年增长17.1%,2022年增长14.9%。之后几年预计将恢复中个位数增长。”由此可见,2022年户外广告还将成为品牌营销的最重要环节。

我们知道随着受众对在线广告的疲劳,一键跳过广告的频率增加,在线广告效果被稀释的情景下,根植于生活场景的户外广告正备受品牌主的认可,从2022年春节营销到冬奥会体育营销,户外广告将持续爆发出更多传播潜力,成为品牌营销投放优先考虑的媒体。

1、户外广告更容易被关注到

首先毋庸置疑,不管是什么广告都是要投放给“我们”看的。如果你正在浏览一个网页,半屏的空间都充斥着广告,少则几个,多的甚至有几十个,这么多的广告,在这么小的空间,你能看到几个呢?我想很多人都是直接屏蔽了这些广告而去看自己关注的内容去了。如果你去逛一个商场,在进门之前,商场外墙上几百平米的一幅广告,周围没有其他广告干扰,你关注这个广告的可能性有多大?肯定比上一种情况关注的可能性高很多,对吧?

2、户外广告画面更震撼

互联网终端限制,无论是PC或是手机,其展示面积较小,远不如传统广告的视觉冲击力,这样就很难在用户心中留下深刻的印象。户外大屏,大到几百平米的展示面积,震撼力可想而知。

3、户外广告更具创意空间

大多数户外广告牌并不如互联网广告载体那样先进,甚至有些过于落后。但是,这并不能阻止户外广告的创意空间。结合户外广告牌本身,更能让广告发挥到极致!

4、户外广告曝光是可见的

这一点也可以与互联网广告对比来看,户外广告牌位置固定,面对的是真正的人,每一次的展示都是真实的。而互联网广告,你永远不知道你那几百万次的展示有多少次是虚假的。

5、知名户外广告牌本身也是品牌

大家经常会看到“xxx成功登陆纽约时代广场”这样的信息。广告牌本身也是品牌,也只有户外广告能做到这样。

6、超大面积优势锁定品牌竞争力

人工智能、数字化等高新技术赋予了互联网广告更多的可塑性,并在一定程度上主导着品牌广告投放的方向。而户外媒体如LED显示屏、公交、地铁灯箱等,本身具备的超大面积属性,决定了具有了更多的信息承载能力,传播力更广。还能够凭借亲和、醒目的广告卖点,直接抢占注意力,影响受众对品牌的印象,是品牌在注意力碎片化时代中始终离不开的造势媒体。

7、动态视觉画面为品牌增添活力

在数字技术发展浪潮中,户外媒体投放早已由原来静态单一变革到动态、多元。在视野开阔的户外街道、广场,动态画面的户外广告更为品牌增添生命力。相比静态广告,动态画面广告本身具备运动感,更具有吸引力。特别是LED数字户外大屏,凭借高清优质的视觉展现技术,能够将丰富色彩和富有动感的画面呈现,瞬间吸引受众注意力,增加受众对品牌广告的好感度。

8、“位置为王”场景地标大屏驱动受众心智

户外媒体诞生在场景之中,凭借突破性的场景和空间价值,正在驱动着受众心智,直接触达消费者。而处在城市黄金位置的地标户外广告,贯穿受众的生活、学习和工作场景,具备固定的场景流量,能全方位触及用户。另外随着数字技术的加持,地标LED大屏的展现形式逐渐多样化,能够让消费者产生沉浸式互动体验,提升广告投放效果。

9、程序化购买是户外媒体的方向

程序化购买是依托数字化交易平台,对目标受众数据进行收集、挖掘,实现广告流程自动化、精准化。这种运营新模式能够获取户外广告多场景的数据,并实现数据联通,增加广告投放效率和质量。

数字转型驱动户外媒体“新”繁荣早已开启,户外媒体数据监测、程序化购买早已成为了数字经济时代的媒介发展方向,但是在2022年数字化转型持续加快的革新时期,程序化购买将会持续成为助力品牌创造更多新机会。

10、线上线下整合传播提升品牌调性

线上互联网媒体的智能属性,决定了它在传播形态上的多样性,从社区媒体传播到短视频媒体传播,互联网媒体几乎都能实现品牌的各种传播需求。而随着线下户外媒体迈向数字化、程序化的阶段,线上和线下媒体整合传播释放品牌双向沟通的传播价值逐渐提升。

一方面,线上媒体在流量聚集上具有明显优势,线下户外媒体同时能覆盖更多核心圈层,在特定的空间和场景中聚焦注意力,两者相结合能集中引爆品牌,塑造品牌心智和提升品牌调性。另一方面,在品牌进入快速上升的成长阶段,需要挖掘更多核心人群并构建品牌力,这时候需要线上多矩阵媒体营销布局挖掘潜在人群,同时也通过线下媒体占领新的消费心智,提高品牌力,从而扩大品牌用户群体,实现线上线下破圈。

挑战与机遇并存的时代,户外广告将持续紧随市场变化和消费潮流更迭,不断为品牌创造更多价值和机会

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