首先，我们来看百度的《答案》，百度的这支短片是以一对母子填报志愿的故事，作为了主要叙述线索。

在短片中，妈妈为了帮助儿子，找到合适的大学和专业，以自己比较传统的方法，东奔西走、到处求人，去打听填报志愿的各种细节。

比如她去学校找老师、看到主任到店里吃饭，见缝插针的问医学专业的具体填报情况、甚至拿一些吃的，到网吧去拜托年轻人查询大学资料。

并且，妈妈把这些打听到的信息，都十分详细认真的记录在笔记中。

可是儿子由于有网络（百度）的帮助，自己也在查询各学校的填报信息。

所以在一开始，儿子并不十分在意妈妈的这些付出，甚至有些轻视。

但是结尾之处，在妈妈发生了一个小事故后，儿子在翻看妈妈的笔记时，发现笔记中有一页，用十分有力的笔触写着“听阳阳的”。

这几个字说明了，妈妈为孩子填报志愿，而付出的这些辛苦，其实完全不是想要干预孩子的最终选择，而只是给孩子一些选择上的建议和帮助。

因为无论自己打听到的信息是怎样，妈妈都会“听阳阳的”，她会给孩子完全自主的选择权利。

在这支短片的预热海报中，有一句文案是“纵有无数答案，决定在你心中”。

这也是像“妈妈”一样，去鼓励学生按照自己的意愿，填报自己的志愿，去追求自己的人生。

不过相对于海报上的这句文案，我更喜欢广告中的那句“愿你不必百度，也能找到答案”，因为它距离品牌更近一些。

2.知乎的《答案》

我们再来看知乎的短片，它的核心也是“填报志愿”，名称同样也叫做《答案》。

不过，知乎短片，邀请了青年唱作人乃万进行合作。

另外，知乎短片的内容并没有仅仅局限在，“填报志愿”这样一件具体的事情上，而是将它扩大成了更多的“选择”。

在一开始，文案就点题“答了无数道题，从这一次开始，选择不再有标准答案”。

这既是在说“填报志愿”的事情，也是在说生活中的其他选择，比如：

“高考后要向喜欢的人表白吗？”

“女孩子该不该主动对喜欢的男生表白？”

“毕业后一定要留在大城市才有前途吗？”

“怎样算是遇到了合适自己的人？”

面对类似的问题，其实人们并没有一个标准的答案。

表白与不表白、该不该表白、留不留在城市、怎样才算合适，每个人都有自己的想法，也都有自己的选择。

而这些选择，并没有一个具体的标准。

这就是预热海报中的那两句文案：“人生海海，各有解答；当你选择，就是答案”。

另外，短片中也用到了最近的热梗，比如“即便我们终其一生都没能成为巨浪，也能各自奔涌，自成流向”，很明显的借鉴了《前浪》的梗。

3.“百度”与“知乎”

面对着同一个“命题作文”，百度和知乎给出了两个完全不同风格的作品。