广告人的标准：不做广告，讲好故事！    

提到钻石，人们首先想到的是“永恒的爱情”，钻石作为世界上最珍贵的金属，在人们的心中代表着独一无二的爱，但殊不知，这恰恰是最大的“谎言”。

历史上第一枚钻戒是在1477 年的 8 月 17 日诞生，由奥地利的马克西米连一世向法国的玛莉公主求婚时打造，从此，钻石就成为了全人类的定情信物，是爱情和忠贞的象征。

钻石也因此成为了最成功的的“故事营销”。将钻石代表真爱的意义根植在人们心中并让人们为此买单是最“聪明的事”。

另一个故事起源于邮轮品牌“公主号”，它旗下的豪华游轮个个都是海上5星级的标配，1975年，当时世界上最大的航运公司英国铁行轮船公司（P＆O）与制片人艾伦·斯班林达成合作，将“太平洋公主号”用作斯班林的新电视节目《爱之船》的场景。

而《爱之船》曾是黄金时段排名前五的电视节目，被翻译成数十种语言，直到今天仍在播放。

人们就在《爱之船》节目中看到故事中的人们的浪漫，风花雪月、谈情说爱。美国的邮轮度假人数也一度从每年50万飙升到每年2000万。公主号的故事营销打动了所有人。

这些年的广告营销体验让越来越多的广告主力不从心，毕竟用重复性策略复述产品标签已经无法深刻打动受众，无数00后和90后早已选择了用金钱对广告进行针对性屏蔽。广告对于年青一代的影响程度微乎其微。

旧时广告与新式广告的区别显而易见。而今，用故事连接情感或许是广告行业的下一个出路。

1、旧式广告用重复打断消费者注意，新式广告用故事来引起消费者关注

2、旧式广告有公司叙事型、产品记录型，新式广告用人物关系和故事递进来产生受众共鸣

3、旧时广告意图生硬的植入受众脑海，新式广告牵引受众思想，让受众感同身受。

宝洁公司旗下的女性卫生产品Always的“像女孩一样”也是通过“故事”走进了大众视线。

或许广告主们也应该警醒，现在对于无数企业主而言，品牌真的需要一个故事，一个值得品味、传承和浪漫的故事。

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