最近，魅族的副总裁杨柘（zhè）因为被公司总监炮轰而登上了热搜。然而，他那国学般的广告文案也被频频翻出并被大家吐槽。

以前魅族的广告语是这样的：小得 大不一样，简洁有力，有点苹果广告语的即视感。

而在杨柘的带领下，现在魅族的广告语是这样的：双瞳如小窗，佳景观历历。只能说好诗好诗，只是这样的文案放在魅族这个品牌上有点出戏了。大概没有足够文学素养的人会get不到广告的重点。

还有之前杨柘在华为任职时为华为“炮制”的文案，似乎把我们带回了80年代的文青时期。是不是没有想到“君子如兰”、“爵士人生”这样的词汇会跟手机有关系呢？

君子如兰

爵士人生

在广告文案中融入文学，固然能为品牌增添几分文学气息，但如果只着重文学，而忽略品牌本身的定位及人们的接受程度，反而会适得其反。

然而，在广告圈中，有的广告文案却因为这种文学的意境而显得更加的出彩。每当出现这种文学性、艺术性的广告文案时，很多人都会怀疑自己是不是读书太少。

就像最近《歌手6》收官，相比起“结石姐”成为歌王的头条，大家似乎更关注到了它的文案。因为《歌手》的文案就像读了一本青春派的小说，让人意犹未尽。

歌声已经有些远了

夜的路口，是雪一般的告别

这是我们的第6个春天

今夜，第82集

是离100的满分的距离

是人生永无完美的恰好努力

谢谢你的光顾和聆听

遗憾很多，骤雨疾风

但星辰、大地上，更敞亮的是

关于音乐，那结实的理想

关于挚爱，那些玩世不恭的桀骜形状

和你如初走来时，款款的微光

我们把歌唱喜欢过了

如同，把活着喜欢过了

每首歌，似每一步前行

不紧不慢，孜孜不倦，不留余地

光阴滔滔，骊歌坦坦

歌以咏志，与有荣焉

若此次一去不返呢

那便一去不返

我愿能无畏坚持，直到被你遗忘

大家都说芒果台的文案之所以无人能敌，是因为背后有着吴梦知这么一个金牌文案，经她手的综艺节目的文案总是能爆红。像之前的《花儿与少年》里的每一句文案都像是散文诗集里的短句。

每一朵乌云，都镶着金边。

所以，遭遇才会特别明显。

当世界对你关上一扇门，不要生气，

那只是让你练习面壁。

人类先发明了旅行，然后又不停追问，

旅行的意义。

其实世间所有的相遇，不是久别重逢，

就是后悔莫及。

人生如旅，简单点，

你打得赢怪物，就收得到礼物。

人所有的全部，就是一步接一步地离开；

伙伴，风尘，亲爱，华年…

最孤独的黑暗，是闭上眼睛，

却，看见了真正的星星。

或许人们在忙碌追求理想的生活中，逐渐变得更渴望内心那一份诗和远方。所以这一种带点文学气息和唯美意境的文案也逐渐受到了追捧。

像之前喜茶的广告文案，同样是把这种“诗和远方”搬到了广告文案上。

他们

千年等一回

方修得好姻缘

我们

五年等一回

携茶与君会

脑海里构想出与理想恋人在断桥边的画面

一杯玉露给我自己 一杯金凤留给你

五年等这一回，无怨也无悔

听说，夏日一定得来这儿赏荷

于是我决定待夏日和风徐徐来的时候

手握一杯绿妍

茶香伴着荷香

袅袅来到湖边

人从桥上过，如在荷中行

好像走进了一幅画里

一个不小心，还装饰了别人眼中的美景

有人和我说

漫步在北山路

会遇到长满青苔的沉默的老房子

在一幢红砖巴洛克建筑跟前停下脚步

迎面走来一对相依偎的恋人

时间凝固，昨日重现

留住抱青别墅往日的浪漫情愫

1949年，蒋碧微和张道藩曾同住在这儿”

喜茶与杭州

故事只起了一个头

往后的情节

即将发生的精彩

待与你们同书写

初秋云淡，姑苏城遇喜茶

近段时间，甚至连杜蕾斯，也凑上了这文学气息文案的热闹，出了诗集。这简直就是史上最污的散文诗。

生活不止眼前的苟且，还有广告文案为我们创造的“诗和远方”。

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