如果我告诉你，

你已经为很多品牌免费打过广告了。

你又会不会突然跑去问品牌们拿回广告费呢？

跟着我的步伐，

打开你2017年的微信

看一看你的朋友圈都有过哪些品牌的踪影？

2017年12月，

王老吉开了线下门店，

王老吉成了你的自拍主角。

2017年11月，

999感冒灵出了个广告，

你被感动得两眼泪汪汪。

2017年10月，

你在淘宝上不小心输入自己大学的名字，

发现竟然有份秘密文件，

你开始在朋友圈呼朋唤友。

2017年9月，

百事可乐换了新口味新包装，

你决定去尝尝鲜。

其实，像这样类型的自发型广告，

我们的朋友圈还有很多很多......

而我们的每一个分享，

都是一次有力的广告传播。

但是，有一个问题

为什么我们都会心甘情愿的免费帮品牌们做广告呢？

一、还不是因为我们的好奇心作怪

好奇之心，人皆有之，尤其是年轻人。每当新鲜的事物出炉，年轻人都会首当其冲。好与不好，都尝试了再说。

像之前百事可乐出了个无糖新产品、大家都在朋友圈晒那个酷炫十足的包装设计。

像滴滴快车把车开上墙的这波营销活动，谁都没见过“把真车开上墙”，大家当然会好奇的去关注这个事，并转发给身边的好友。

所以想要吸引消费者帮你免费做广告，首先要玩得起新奇、搞得了噱头。

像喜马拉雅山和触宝电话就搞了一场“晒地理位置”的热潮。2018年元旦期间，喜马拉雅和触宝电话共同发起了一个让人好奇心十足的H5：《2017年你错过了什么》。

用户进入H5后，可以定位自己所在的位置生成专属海报分享到朋友圈，海报中不但有个人位置，还向好友发起“我在这里，你在哪里”的邀请。由此激起微信好友的好奇心，让更多受众的参与和分享。

在这个活动中，微信好友之间可以看到相互位置、相隔的距离，好久不见的我们可以留言、点赞......一个H5就像一个小型社交圈，游戏圈，活动上线几天后，UV则达几百万。

二、还不是因为我们有着很强的表达欲望

在网络时代的我们，有想法，也有很强的表达欲望，所以我们都很喜欢参与到各种话题的讨论当中。

而很多的热门话题，其实是由品牌主打造的。在参与话题的热议时，就会无意的为品牌作出了传播，带火了品牌。

那么，这对品牌主又意味什么？想要吸引消费者免费帮你做广告，就要花心思打造热门话题，为年轻受众找一个渠道打开心扉，畅所欲言。

年初，正是离职大潮和找工作大潮的潜伏期。在2018开年之际，boss直聘发起了“迎接2018”的话题，联合多个服务年轻人的品牌发起“请回答2018”的线上活动，鼓励这群被“丧文化”入侵的年轻人说出自己 2018 年的期待。

首先，推出《2017，他们有苦说不出》的走心图文，里面各种工作生活苦逼事引发大量的共鸣和话题互动。

然后，腾讯、京东、良品铺子、YY直播等24 家微博官 V 放出活动主题视频《请回答2018-把工作干成骄傲》，大家都在微博中刷起了2018的期待和愿望。

最后，在一番大讨论后，boss直聘还不忘给受众一个爱的鼓励：一切一切的期待，无论大小，无论普通的，还是疯狂的，2018年给了所有人机会去实现。当然也要记得好好工作。——BOSS直聘”。这种话题营销，好贴心，有木有!

三、更重要的是，我们还有一个“玻璃心”

都说，人都有一颗“玻璃心”，很容易心软，也很容易因外界事物而气愤、感动、伤心、开心等等......当广告中触动到我们的内心，讲出了我们的心声，就很容易接受这个广告，甚至转发这个广告。

所以，如果想要消费者免费帮品牌做广告，就要找准受众的情绪触发点，引起共鸣，在心灵上跟消费者作互动。

好像今年年初，各大品牌都在搞年终总结，就是为了勾起受众的小情绪，从而引起共鸣，让受众的触动的小情绪带动品牌更远的传播。

难道大家没用发现，2018年一开年，自己都被晒黑成了包青天了吗?用多少防晒霜都没用。为什么？因为朋友圈连续三天各种晒。

如果说开年第一天“18岁的梗”是个意外，那么第二天网易云音乐的年度歌单和第三天支付宝的年度账单就是“一次有预谋有组织的活动”。

网易云用音乐勾起大伙儿听歌日子的点滴回忆，大家都不亦乐乎的分享起那年那天的心情。

这一年，网易云音乐陪你温暖同行

你还记得听这首歌时，那一天发生的事情吗？

而支付宝用账单回顾了大伙儿一年所经历的点滴，还不忘根据用户的购物情况，给受众贴了一个标签，甚至还被大家当成一个梗来传播。

今天，你晒了你的支付宝账单了没呀？

来，看看你的狂买衣服那个，还是开房开得多的那个

别管是什么标签，反正支付宝账单已经刷爆了朋友圈。

从消费者角度看，我们都有着一颗好奇心、强烈的表达欲望、或者是一个“玻璃心”，所以才心甘情愿免费为品牌“打广告”。

但从做广告的角度看，我们都看到了一个词：互动性。无论是话题上的互动，还是引起共鸣的内心互动，广告要让消费者产生互动，才能使其为你“死心塌地”的传播。

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