在这个大数据的时代，数字营销在营销界中占据着越来越重要的地位。那么2018年的数字营销又该怎么玩？关于2018年的数字营销，你最想知道的问题又是什么呢

一、广告主会重点关注什么？

　　内容为先，数据驱动

　　2017年，短视频、内容为先、数据驱动、AI人工智能、场景营销等字眼充斥着整个营销界。而在2018年，这些现象将会持续发酵，并在营销当中占据着重要的地位。其中，内容和数据尤为受关注。

　　二、广告主更倾向的投放渠道是什么?

　　移动社交、视频平台

　　（1）投放趋势持续向移动端倾斜，PC端投入将减少

　　目前，媒介环境越来越碎片化，新事物也在不断的涌现，广告主可以选择的平台也越来越多元化。在营销预算分配上，87%的广告主表示明年将进一步增加移动营销预算。相反，PC端的投放趋势则逐年走低，超过六成的品牌主选择减少投放甚至不投放。

　　（2）社交平台、视频网站成为重点投放渠道

　　AdMaster数据显示，无论是投放在移动端还是PC端，投放重点渠道始终是社交类和视频类。其中，社交类平台占据移动端投放渠道的首位；视频网站则是PC端投放渠道的首位。

　　在移动端，广告主将以移动社交、移动视频为主要投放渠道：

　　在PC端，视频网站和社交媒体预计获得最多广告预算：

　　三、2018年数字营销的花费会增长吗？

　　预计平均增长18%，尽管，有一些声音对数字营销持怀疑态度，但是广告主依然相信数字营销的作用。

　　根据AdMaster数据显示，70%的广告主表示将在2018年继续增加数字营销领域的预算，平均预算的增长量为18%，其中预算增长量预计达到10%以上的品牌近六成，发展态势积极。约有6%的广告主表示将缩减预算，这一比例略高于2017年的3%。

　　如何备战2018年的数字营销？

　　1、内容营销：重点关注网综、网剧、体育

　　2017年，像《明星大侦探》、《亲爱的客栈》、《白夜追凶》、《春风十里不如你》等多部网综网综热火朝天，一大波广告主砸重金其中并获得不错的收益。

　　而2018年网综、网剧将继续成为内容营销的焦点舞台，41%的广告主表示在内容营销方面将投入网综，41%将投资网剧。

　　同时，2018年被称为体育大年，将迎来八大体坛盛事，31%的广告主则表示会投入到体育赛事中，体育大年也将成为广告主带来内容盛宴。

　　2、社会化营销：重点关注KOL、短视频/直播

　　这是一个KOL作用堪比明星的时代，KOL仍然是社会化营销的重头戏。AdMaster数据显示，71%的品牌主表示将在明年增加社会化营销投入，平均增长幅度达21%。其中，67%的表示重点将是在KOL推广上。

　　随着自媒体影响力的增强，预计KOL的热度和影响力也将持续发酵，网红和KOL成为社会化营销组合拳中的标配。

　　同时，从2016年至今，在短视频和直播的迅猛发展态势之下，各大品牌纷纷加入浪潮，2018年，62%的广告主将社会化营销重点放在短视频/直播上，对比去年增长明显。

　　五、作为营销人，应该关注哪些数字营销技术？

　　DMP 与 人工智能

　　（1）DMP仍是最受关注的数字营销技术

　　在数字化时代，企业需要数据规模和能力去管理大数据。考虑到海量的存在于企业内部、外部的数据“孤岛”和快速变化的技术创新，DMP（Data Management Platform，数据管理平台）有能力打通并整合应用多方数据、产生商业价值。

　　未来，品牌与消费者的连接将走向高度智能化，而DMP是能够驱动信念走入现实的“最强大脑”。

　　（2）人工智能带来无限想象空间

　　过去一年，Alpha Go 让 AI（人工智能）进入大众视野，让大家意识到，其实AI 离我们的生活并不远，在语音识别、医疗、交通、城市生活等领域，AI都能无处不在。

　　就像今年阿里设计的人工智能产品“鲁班”，每秒设计出 8000 个 Banner广告，这个效率能秒杀众多的设计师。

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