中国广告网消息  每年的5月10日，被设立为“中国品牌日”，那么大数据时代又应该如何讲好中国品牌故事呢？为促进国家品牌的传播，12月9日，由华    南理工大学新闻与传播学院、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室、广东省大数据与计算广告工程技术研究中心共同主办的2017第四届新媒体发展与创新论坛在华南理工大学顺利举行。来自各地的专家、学者齐聚论坛现象，共同探大数据与国家品牌传播，带来了一场精彩的思想盛宴。

论坛现场

   据悉，本次论坛以“大数据与国家品牌传播”为主题，探讨了大数据与国家品牌的构建、大数据与国家品牌的效应、企业品牌与国家品牌的关联及互动、大数据与国家自主品牌发展战略、“一带一路”与国家品牌构建等重要议题，为广大专家学者提供了一个良好的学术交流平台。

华南理工大学新闻与传播学院教授、

广东省新媒体与品牌传播重点实验室主任、

广东省大数据与计算广告研究中心主任  段淳林

   论坛由华南理工大学新闻与传播学院教授、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任、广东省大数据与计算广告工程技术研究中心主任段淳林主持。

   论坛现场，华南理工大学党委副书记陶韶菁、华南理工大学新闻与传播学院院长苏宏元分别进行了开幕致辞。

华南理工大学党委副书记  陶韶菁

   陶韶菁书记在致辞中提到，今年中央一系列新政策的推行释放了一个强烈的信号，即关注质量、关注品牌。我国社会主要矛盾发生了转变，而要解决矛盾的重要抓手就是质量的提升。

华南理工大学新闻与传播学院院长  苏宏元

   苏宏元院长在致辞中提到，新媒体发展与创新论坛逐渐成长为理论研究、实践探讨、政策咨询的良好平台。此外，苏院长还介绍了华南理工大学新闻传播学“文科中的工科”的差异化定位以及具有前瞻性的学科发展方向，包括创办了全国第一个品牌传播专业，实现“传播学与管理学交叉、创新策划与市场营销融合”。

   在主题演讲环节，各位专家学者就如何进一步创新与发展国家品牌传播的内涵与外延、在大数据背景下构建国家品牌传播生态，推动相关领域的理论与研究方法创新展开了深入探讨。

华中科技大学新闻与信息传播学院院长、教授  张昆

   在论坛上半场，华中科技大学新闻与信息传播学院院长张昆教授分享了题为《关于国家品牌的思考》的演讲，对国家品牌的功能、中西方源流、理解维度等予以了阐释。张教授认为，型塑国家品牌的路径有四条：做好自己的产品；围绕产品做好自己的服务；担当大国的责任，表现大国风范；进行有效的品牌推广。

北京大学国家战略传播研究院院长、教授  程曼丽

   北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽教授进行了题为《数据时代的国家品牌传播》的演讲。程曼丽教授认为，要利用大数据做好国家品牌构建，就要整合优势资源，扩展品牌外延，优化传播效果；挖掘数据的社交属性，实现精准传播，讲好国家品牌故事；善用数据新闻，弥补解释误读，做好答疑解惑。

中国传媒大学政治传播研究所所长、教授  荆学民

   中国传媒大学政治传播研究所所长荆学民教授分享了题为《人类命运共同体：政治雄心与传播躁动》的演讲。荆学民教授重点提出了“政治文明共享”理念，并认为在新时代的大背景下，我国要构建好自身话语权，就要充分发挥国际传播的力量，讲好中国故事。

中国传媒大学教授、《现代传播》主编、科研所所长  隋岩

   隋岩教授分享了题为《互联网群体传播参与社会资源配置》的演讲。隋岩教授列举了生动的案例，对品牌意义移植的建构进行了深入浅出的分析，并以自身经历阐述了何谓品牌共振。他强调，品牌传播的重要作用就在于区分人群、区分社会。

《探索与争鸣》主编、副编审  叶祝弟

   《探索与争鸣》主编、副编审叶祝弟进行了题为《思想市场与综合性学术期刊的弯道超车》的演讲。他认为，网络新媒体时代，要以中国的问题为靶心、以学术共同体为圆心、以综合性期刊为初心、以新媒体建设为核心，深耕思想市场。          

深圳大学传播学院院长、教授  王晓华

   论坛下半场，王晓华教授分享了题为《主流价值观公益广告传播效果研究》的演讲。王教授介绍了基于12类主题公益广告的实证研究。研究结果显示，公益广告显著影响了人们的认知与行为。    

今日头条商业化华南负责人、

华南理工大学新闻与传播学院专业硕士校外导师  狄敏霞

   狄敏霞女士分享了题为“Think Bigger”的演讲，生动介绍了基于机器学习的个性化资讯推荐引擎——今日头条。今日头条兼具个性化精准推荐及优质的内容，逐渐从爆款APP发展成为一个“超级信息平台”。未来，今日头条还将在短视频、人工智能等方面重点发力，持续优化。

《南京社会科学》副总编  虞淑娟

   虞淑娟副总编分享了题为《互联网+时代学术期刊的品牌运营和传播策略》的演讲。她认为，学术期刊要办好，就要从小裁缝走向设计师的场域，众学者共同参与以完善议题的建构；坚持写好学术故事；促进研究和交流、发表和反馈等方面的融合。  

华南理工大学新闻与传播学院教授、

广东省新媒体与品牌传播重点实验室主任、

广东省大数据与计算广告研究中心主任  段淳林

   段淳林教授分享了题为《基于LDA的“一带一路”国家品牌形象传播与主题模型计算的实证研究》的演讲。段教授认为，当前中国已经建立了开放包容、肩负责任促进世界和平的大国形象；未来，国家品牌的构建还要在负面形象的改善与正面的形象的丰满上协同发力。要坚持“一带一路”战略，打造好公共产品，运用好政治营销策略，构建完整的国家品牌形象。同时，以大数据为基础形成国家品牌精准化战略，提升国家品牌形象，实现国家营销。

华南理工大学软件学院副院长、副教授  吴庆耀

   吴庆耀副教授发表了题为《人工智能可以干什么》的演讲。吴教授谈到，深度学习技术发展迅速，当下的人工智能技术可以在一秒内完成复杂的人类工作，并能预测N个序列事件的下一步结果。

华南理工大学新闻与传播学院副院长、教授  蒋建国

中山大学传播与设计学院副院长、教授  张宁

   最后，蒋建国教授和张宁教授分别对嘉宾们的精彩演讲进行了评议。蒋建国教授表示，上半场嘉宾从国家品牌“是什么、为什么、怎么做”，脉络清晰地指明了国家品牌的发展路径。张宁教授对下半场演讲进行了点评，她认为嘉宾们的演讲深度剖析了两个部分：面向当下的深层研究，重在挖掘品牌传播的有效路径和社会效果；面向未来的开拓性研究，借助技术发展趋势展望品牌传播的可能性和技术的导向。

论坛嘉宾合影

   当下，品牌强国已经成为国家重要发展战略，也成为企业和社会发展的重要驱动力。同时，如今进入一个大数据的时代，如何有效利用科学技术的发展挖掘品牌传播的有效方式，已成为了品牌发展的一个重要方向。

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