工欲善其事必先利其器，这句话在投放户外广告时，也同样适用。一般来说，企业在进行户外广告投放之前，会确定一个明确的目标市场，这样就能根据消费者需求的特点来确定广告宣传的重点和方式，使广告宣传的重点与消费者对产品需求的关心点相吻合，从而使户外广告更具体，更有说服力和吸引力。

而在户外广告实际投放过程中，根据不同的目标市场，户外广告投放策略大致分为三种：

1.无差别市场的广告策略

这种策略，是指企业以整个市场作为广告的目标市场，在一定时间内面向该类产品的所有消费者进行同一主题与内容的广告宣传。无差别市场广告策略的实质，是针对人们需求中的共同点，以适应市场上大多数消费者需求。

在这种广告策略下，广告主往往会优先选择公交车广告、地铁广告、候车亭广告等广告形式。这是因为公交车媒体、地铁媒体、候车亭媒体除了是广告媒介外，还是非常贴近消费者的公共设施，它们接触的消费者更广泛，类型更全面。

2.差别市场的广告策略

差别市场广告策略是指企业把整个市场划分为若干个细分市场，针对不同细分市场的特点，进行不同主题与内容的广告宣传。

这种策略也是面对整个市场，但它是针对人们需求的差异点来进行广告宣传的，即针对整个市场中各类消费者需求的不同特点来进行差别性广告，以满足不同类型层次消费者的不同需求。

 在这种广告策略下，广告主往往会优先选择户外媒体组合投放的方式。具体来说，就是针对不同的类型消费者选择不同的户外媒体，然后优化组合使之达到更佳的传播效果。

3.集中性市场的广告策略

集中性市场广告策略，是指企业以一个或几个细分市场为目标，运用各种媒体与手段，集中力量进行广告宣传。这种策略与前两种策略不同，它不是面对整个市场，而是在细分后的市场中，仅选择一个或几个市场作为广告的目标市场，把力量集中在一个或几个较小的市场上，以期在较小的市场上占有更大的市场份额。

在这种广告投放策略下，对户外媒体的选择则更为慎重。当目标市场缩小时，则相应的目标消费群体也会缩小，且会变得更具体。在这种情况下对投放媒体的选择就要更慎重，要确保能更大限度覆盖到目标消费者。

总的来说， 品牌类型不同，目标市场就不同，只有根据不同的目标市场选择合适的投放策略，才能充分发挥户外广告的传播优势，获得理想的广告传播效果。

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