中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。而主要矛盾在社会生活中的一个重要反映就是：消费升级。

经过近十几二十多年的发展，中国的消费升级大致经历了这些阶段：吃饱穿暖——品牌倾向——态度倾向——无LOGO化。而伴随着经济转型和消费升级，户外广告市场也发生了较大的变化。

图片内容更重要

准确来说，在进行户外广告内容设计时，图片形式比文字形式更加重要。一方面，在消费升级时代，消费者的时间越来越宝贵，洗碗机，电动牙刷，高铁都体现了这种趋势。在消费升级的时代，人们更愿意买一个贵一点但更节省时间的东西。同样，消费者在浏览户外广告时，也更希望能用更少的时间获得更多的广告信息。

在这种情况下，图片内容的重要性就凸显出来了。研究表明，大脑处理视觉内容的速度比文字内容快60000倍。图片信息能够比文字信息更快的被大脑获取处理。因而在进行户外广告内容设计时，应该更加注意将广告信息转化为图片，便于消费者用较短的时间获取广告信息。

体验更重要

最新发布的《2017年中国消费者报告》指出未来五年，消费产品和服务市场预计将保持积极发展，健康和体验是两大主题。曾经消费者购物的最主要需求是解决刚需，衣食住行都是如此，但在今天，吃一顿饭的体验远比吃饱重要，住一个酒店的体验远比睡觉重要。消费体验作为消费的重要一环，越来越成为影响消费者购买决策的重要力量。

因而在投放户外广告时，应该更加重视户外广告带给受众的互动体验。近来特别受消费者喜爱的快闪店、吸引受众拍照转发的AR候车亭广告、能够与受众互动的语音户外广告、利用声光的互动地铁广告等等，都是在满足受众体验需求的基础上，来增加户外广告的曝光率和转化率。

态度更重要

消费升级时代一个内含的前提就是：物质极大丰富，产品质量趋同。在这样的情况下，消费者会更倾向于选择和自己价值观一致、个性相符的产品，比如年轻人会更喜欢苹果手机。

在这种情况下，户外广告就必须要注意品牌态度的传达。这也是为什么，诸如网易云乐评地铁广告等成功的原因。

总体来说，消费升级是一个漫长且全面的过程，它并不是单纯的市场与消费意愿的增长。对消费者来说，是生活品质的提升；对品牌来说，它意味着消费主体的动机变更、消费结构和品类的变化。因而在投放户外广告时必须要时刻把握消费者的心理变化，从而实现广告信息的有效到达！

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