广告大师奥格威说过，“很多企业投入了广告，但至少有一半的广告费不知道滑到哪里去了。”投放广告需要进行科学的分析，掌握正确的投放时机，有时候结果重于形式和内容。为了更好地让广告产生效果，我们需要对产品创意、广告媒体、投放计划等做出合适的方案，目的是不再浪费那另一半广告费。

　　一、创意内容是第一位

　　广告创意简单的理解就是广告的表现内容，内容能否吸引消费者观看并形成记忆传传播，让消费者尝试购买，就成了评判广告钉基本标准。广告创意要健在产品的定位和品牌的定位上，而创意要做到看得懂、看着好、看了就买。

　　广告创意的执行，除了要考虑产品本身之外，也要综合考虑媒体的环境设置。户外广告的创意发挥空间比较大，因为广告在室外，并且不受时间的限制，创意起来有很大的发挥空间。

　　广告创意对产品、消费者、媒体充分了解后，要做到夸大产品卖点、满足消费者心理需求，以及发挥媒体的最大优势。只有做到这三点，广告创意才能够出彩，叫好又叫座。

　　二、 投放形式要有策略

　　广告投放的媒体形式要根据产品的销售渠道、目标人群老确定，并围绕产品和品牌策略来制定。了解消费者对各类广告媒介的关注程度，了解消费者对于各类媒介的认识和感受，了解消费者对于各类媒介中各类产品广告的信任程度，了解广告对于消费者购买决策的影响程度，了解消费者对于目标媒体的认识等，可以帮组企业做好广告投放的策略。

　　三、 坚持重复方能看到效果

　　在信息爆炸的时代，广告想要达到一定的效果，无论是在哪种媒体投放，都要坚持重复投放，做到内容重复、时间重复、大小重复。重复方能成就品牌、这是定位的核心策略。重复有很多方式，可以是重复一个品牌的标志，可以是代言人、可以是视觉符号，可以是包装颜色，可以是媒介形式等等。

　　说到底，品牌的建立不是一夜之间凭空而起，而是通过坚持市场运作和重复的产品定位，才能够看到最终的成功。

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