在传统媒体广告整体衰落的情况下，影院和写字楼广告却很争气。

　　根据央视市场研究股份有限公司(以下简称 CTR)的分析报告，2016 年上半年广告市场同比微增 0.1%。不出所料，电视、报纸、杂志、电台、传统户外的广告刊例收入都在下降——这几类加在一起收入同比下降了 6.2%。但写字楼和影院视频的广告花费却分别上升了 23% 和 77%——基本上达到或远超互联网广告花费(按照刊例价) 26.9% 的增长速度。

　　严格说来，办公楼电梯里的分众屏幕和电影视频从形式上来说其实都属于传统媒介，但从营销价值来看，它们却称得上是“新媒体”。而成就它们的则是各种各样的互联网公司。

　　你可以看到，瓜子二手车、猎聘网、房天下、途牛占了商务楼宇视频 Top 10 广告主的一半;天猫和小米在影院视频的广告花费暴增，优酷土豆、映客直播也都新加入了进来。

　　如果说这和季节性相关的话(比如春节后是招聘、二手房交易高峰)，其实数据显示 2015 年全年的状况也类似。2015 年全年，商务楼宇广告增长了 17.1%，影院视频类则增长了 63.8%。

　　根据《2015 年互联网企业广告营销报告》，商务楼宇广告是互联网公司花费第二大的广告媒介，占到全媒体花费的 31.7%，与排在第一的电视广告相差无几。

　　一般来说，广告主选择投放映前广告，反映出他们在某时段或在部分地区市场集中营销的需要。而投放贴片很可能是考虑到产品和电影有所关联或者是品牌在电影中有植入，比如说，周黑鸭在《变形金刚 4》中植入，同时投放了贴片广告。万达院线的 COO 高级副总裁王宇新告诉我们，在他们的客户中，大约有 30% 做了品牌植入的广告主会同时投放贴片广告。

　　综合商务楼宇和影院广告二者来看，你会发现他们都是被动式的广告——你无法像看到电视广告那样换频道或者在浏览器上装上 Ad Blocker。另外，这两个广告覆盖的人群都比较年轻。

　　在渠道越来越分散的趋势下，可能很难再有一个垄断注意力的媒介，新旧媒体在形式上的区分其实并没有什么意义，本质是注意力价值。

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