2016年一季度，传统媒体同比下降3.8%，报纸和杂志媒体依旧成为传统媒体广告下滑的主力军，刊例花费分别下降35%和27%，电视媒体则处于滞涨状态，微弱下跌2%，电台媒体则处于较为稳定的增长态势，有8%的增幅。

　　值得一提的是，传统户外媒体虽然呈现了2%的降幅，但户外新兴媒体的增幅却相当亮眼。例如商务楼宇视频的增幅达到34%，影院视频的增幅达到92%。为什么在大盘整体走弱的情况下，这类媒体却依旧能逆势上涨呢？

　　这里，我们需要从媒介环境和消费者信息接收来看，商务楼宇视频和影院视频有别于传统户外媒体，这类媒体嵌入到受众的生活圈及娱乐圈，即被动生活空间媒体，其媒介接触度和广告到达率均较高，因而获得品牌主的青睐。

　　从媒介环境来看，随着技术发展，各类媒体形式层出不穷，尤其是互联网和移动互联网全面渗入大众生活领域后，使传统媒介的信息传播模式和受众接收信息模式发生了颠覆式变革。户外媒体的逆势上涨由多重社会因素促成：公共场合的广告展示量增加，新兴市场有更多移民涌入城市，随着可支配收入的回升，消费者更愿意选择户外的休闲方式……总体而言，户外媒体的受众群体在增加，接触度也在提升。

　　从消费者信息接收来看，中国媒介环境呈现出资讯模式多元化、碎片化的状态，且愈演愈烈。在这种爆炸式的的信息环境下，消费者每天都在刷屏，接收大量的资讯，但真正能记住的信息却少之又少，这对广告主的品牌传播带来巨大挑战。资讯永远在剧变，但人的生活空间是不变的，户外媒体正是把广告植入到消费者必经生活轨迹当中，因此大大提升了广告主捕捉消费者的机会成本。

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