据数据显示：2015年上半年，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元，同期比较上涨11.6%。同时，在社会信息化的推动下，户外广告正在由传统的静态广告牌迅速向动态数字化靠拢，全球户外广告市场预计在2020年将达到507亿美元。

　　LED大屏媒体到底是什么？

　　据行业内的默认认知将其定义为：位于商业中心、轨道交通、航站楼、城市要道等城市核心区域，并利用LED显示技术，面积在80平米以上的大尺寸电子显示屏媒体。

　　与传统户外媒体比有什么优势？

　　户外LED大屏媒体突破了传统户外媒体的静态画面的单一功能，不仅以彩色、活动、极具视觉震撼的影像作为主要的广告表现形式，而且在城市大型盛事、活动、突发事件等的信息传播中起着不可或缺的作用。

　　此外，随着媒体技术的进步，LED大屏媒体已经实现了区域乃至全国联网播出，并且能够与微博、LBS地理定位、人脸识别等社交媒体和移动终端应用相结合，户外LED大屏幕媒体正在向网络化、数字化、信息平台化的方向发展，在给自身带来更大的发展空间和创新想象空间的同时，也塑造了属于自身的核心媒体价值。

　　LED大屏媒体有哪些价值？

　　空间价值：由于户外LED大屏媒体建造位置大多位于核心城市的地标建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的场所如地铁、航站楼等。其优质的地理位置意味着更高营销价值。

　　据相关统计显示，行业内市场份额位于前列的几大运营商在一线城市的屏幕拥有数量均多于二三线城市。相对二三线城市，一线城市商圈更为繁荣，人流量巨大，媒体覆盖人群众多，且受众消费能力更强，户外活动时间更长，对户外媒体的触媒时间也更长。

　　覆盖价值：据调查众对户外LED大屏幕媒体的触达率数据显示：受众的大屏幕触达率保持在60%以上；受众每经过LED大屏区域10次，平均会有6～9次看到LED大屏，其中，平均有3.9～6.6次可以清楚看到，3.6～4.9次是主动收看，被访者平均每次目光停留在LED大屏上持续的时间为16.8～38秒。在各类户外媒体的接触情况中，户外LED大屏幕媒体排名第四，表现优良。

　　营销价值：据数据显示，在户外LED大屏幕媒体受众中，大部分拥有稳定的工作，其中中高层管理人员占到32%；大多数经历过良好的教育，大专以上文凭人群占比高达74%；拥有较强的消费能力和成熟的决策权，月收入在4000元以上的受众占比高达52%，月消费保持在3000元以上的人群占32%，约为1/3人群，他们对金融、汽车、服装服饰、旅游、数码产品等产品较为关注。

　　可以说，户外LED大屏媒体所覆盖的人群拥有高知、高职、高质的集中度和特征非常清晰的辨识度。这也让该媒体成为高端品牌与目标受众群体交流沟通的理想媒体之一。

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