公益于心 做个温暖的户外广告人

    知道外滩花旗大屏的人很多，知道滨江星传媒的人却不多。作为上海城市地标花旗大屏背后的掌舵人，李定真先生鲜少会走到人前去讲述关于他的过去现在与未来。如若不是借着每年的这个时候花旗大屏都会为关爱自闭症儿童发声，我们也并不能那么容易地约到他进行面对面的采访，从而更进一步地走近他，走近他的世界，走近他与他的滨江星传媒。

　　外滩一切缘分的开始

　　那是一个上海平常的午后，采访的地点约在了滨江星传媒所在的办公大楼，21层，窗户外面正好可以隔江望到花旗大屏。李定真先生早早地等在了办公室，黑框眼镜、笔挺的西装，用英俊帅气这样的词藻来形容他一点儿也不为过，更甚一些则是现在网络流行的“霸道总裁范儿”。

　　在一番简单的寒暄之后我们开始了这次采访，面对我们的镜头，他略显羞涩，他说他习惯于生活中和朋友、同事、包括下属放松随意的交谈，突然前面架着一部摄像机让他一下子有些无所适从，反而觉得有些拘谨。不过好在也是经历过风浪的人，对于这样的场景也能很快适应。

　　慢慢的，随着我们的交谈，镜头拉回到2008年，那时候他只是和花旗大屏所在的商务楼有些业务上的往来。而在一开始他也并非传媒行业出身，走上这条路，用他自己的话说叫做机缘巧合，可在旁人看来也许就是命中注定。

　　他很爱上海，很中意外滩，他总是会带他的一些老外朋友去外滩游玩。有一天晚上，他很高兴地为朋友介绍外滩，介绍江对面的金融中心陆家嘴，然而当时在这块屏幕上面播放的内容都显得很一般，他的老外朋友表示陆家嘴很美，但是这块大屏所承载的内容有些普通。

　　这些感觉点醒了他，作为一个有着深深外滩情结的人，他觉得外滩既是上海最美的一个景色，同时也是上海的历史，而陆家嘴是上海的未来，花旗大屏所在的区域应该很好地去串联上海的过去、现在和未来，它应该发挥更多的功能，它的存在除了点亮这座城市的夜景，更应该成为这座城市的发声窗口，肩负起更多的社会责任。于是他义无反顾地走上了这条路。

　　公益不断前行的力量

　　转行之路并不好走，所谓隔行如隔山，期间他也遇到过各种困难。作为一种新形式的媒体，花旗大屏不仅仅是户外广告的载体，它更是内容的体现，所以李定真和他的团队一直在思考究竟什么样的一种模式更合适，包括他自己为了更好的了解现在大众的喜好，时常会去看看一些网络节目，好比时下火热的《奇葩说》，这也是他灵感来源的一部分。

　　不过，一路走来，不管遇到什么现实的压力，李定真始终没有忘记自己走上这条路的初衷，他想让这块大屏承载起更多的社会责任。今年是滨江星传媒参加关爱自闭症儿童活动的第5个年头，刚开始接触的时候就觉得很有意义，虽然只是通过点亮蓝色建筑，通过播放画面和文字这样简单的形式，但是这背后所要传达的意义却远远不止这些，因为身负地标的责任，才更显得特殊，更容易引起关注。

　　除此之外，我们也了解到李定真先生每年都会免费提供一些公益广告播出时段。说到这里的时候，他仿佛一下子打开了话匣子。他一直认为公益的事情应该越多人关注越好，像我们了解到的其实并不包含滨江星传媒常态性的公益支持，比如说花旗大屏还会每年播放上海市慈善基金会蓝天下挚爱的节目，国际野生救援组织呼吁大家保护自然的视频，以及类似于MH370、雅安地震等突发性事件的消息。

　　李定真认为，花旗大屏具有独特的地理位置优势，因此该承担更多的社会责任，有义务把这座城市中实实在在发生的公益事件呈现给来到外滩的国内、国际友人，展现给生活在上海的人们或者与此公益事件相关的群体。李定真希望通过这样的举动唤醒人们参与慈善的意识。而李定真先生也呼吁像花旗大屏这样代表公共属性的媒体也应该多发出一些代表城市公益的声音。

　　互联网+大屏未来要一直做有温度的事

　　为了让公益活动得到更好地传播，让互动体验更加完善，李定真和他的滨江星传媒一直在做不同的探索和尝试，好比跟互联网的结合。他觉得互联网+大屏是户外大屏广告未来的发展趋势。他说：“现在大家一直都在说互联网+，我们的团队理念是要做一个大屏+，有时我们还可以做互联网+大屏，这都是可以去尝试的。”

　　在李定真看来，近几年虽然户外广告有崛起之势，但是很多的广告分类领域仍会遇到各种各样的问题和挑战，因为现在大众的阅读习惯和信息的传播方式都在改变，户外广告确实会出现两极分化，有许许多多的被动传播以及利用环境的远程传播的效果会逐渐减弱，因为大家在室外的环境会看手机，很难接收被动的信息，将来能有更多发展机遇的是那些更接近受众、更有互动效果的媒体，这也是他和他的团队发展的方向。

　　此前，花旗大屏已经进行了一些尝试，探索与互联网结合、比传统slogan传播更有参与感的方法。比如通过网络和社交媒体招募公益活动参与者，再将互动结果呈现在大屏幕上；再比如将诸如“ILOVEShangHai”之类的花旗大屏标志性画面通过公众的拍摄上传到社交网络，李定真说，这本身就是城市地标媒体与互联网的碰撞，这样的媒体形式可以称之为外滩的信息出入口。

　　“这些尝试还是比较浅层次的。”李定真说，“未来我们还需要探索更多新的形式，赋予这一地标更多的含义，让它承载更多的力量，带给人们更多的关怀和正能量。”而他和他的滨江星传媒会一直为大家做有温度的事情。