《清明上河图》出现户外广告，力证商代已有广告

　　随着社会发展，户外广告已融入到百姓生活中，如果你以为广告是近代才有的，那就大错特错了，其实在商代就已经出现了广告。

　　在《清明上河图》上，画上有42处广告，其中广告大牌有10面，广告招牌有23块，灯箱广告至少有4个，大型广告装饰——彩楼欢门有5座。

《清明上河图》

　　《清明上河图》也有许多产品广告，如虹桥附近的一家酒楼，门口立柱有两块招牌：分别写着“天之”、“美禄”（“天之美禄”为美酒的代称）；大门边有一个广告灯箱，上面写着“十千脚店”（“十千”也是美酒的代称）；这些广告多是在打品牌。

　　在“十千脚店”的对面，有一个撑着遮阳伞的路边摊，遮阳伞下挂着一块小木牌，写有“饮子”二字。从“十千脚店”往城里方向走，城外汴河大街上也有一间“饮子”摊。这是宋代凉茶铺的广告招牌。凉茶广告从宋代就开始了，不由的让我想到了现在凉茶品牌“王老吉”。

　　“饮子”即饮料，由果子、鲜花、中药材制成，相当于今天的广式凉茶。宋代就开始流行各色饮料。

　　品牌广告

　　进入市中心之后，不但店铺与广告更加密集，广告形式比较单一，多以打品牌为主。

　　画面上最引人注目的当然要算“孙羊店”酒楼的广告。。“孙羊店”不但缚有豪华的彩楼欢门，门首挂红栀子灯；还用一只灯箱打出“正店”的名号，表明这是东京七十二间正店之一；又用另一只灯箱打出“香醪”广告，表明本店出产的美酒品牌；更用长杆挑出一面迎风招展的酒旗，上书“孙羊店”三大字，意在突出“孙羊店”的招牌。

　　“孙羊店”左侧的马路边，有一间香药铺，挂出的招牌是“刘家上色沉檀拣香”，门首的横匾还注明“刘家沉檀囗囗丸散囗香铺”字样。“刘家”显然是这家香药铺有意识地强调的品牌；“上色”为上等之意，“沉檀拣香”则表明此店的主打商品是沉香、檀香、乳香等上等香药。

　　在《清明上河图》的结尾处，还有一家更为“高大上”的医馆——“赵太丞家”。太丞，作为医疗广告。这家医馆特别强调了“赵太丞家”的品牌，很可能它的创办人就是太医局的名医，突出品牌权威性。，在大门口安置了四块招牌，上书“赵太丞家统理男妇儿科”、“治酒所伤真方集香丸”、“五劳七伤回春丸”、“大理中丸医肠胃冷”等广告词，既介绍了医馆的医疗范围与专有药品，也宣传了大夫的高明医术。

　　商标广告

　　品牌广告的升级，不但有品牌还有独有的图案，增加品牌的可辨识度，强化留给消费者的印象。

　　广告史必提到的宋代商标，当属北宋“济南刘家功夫针铺”的“白兔捣药”图案无疑。这块“济南刘家功夫针铺”的广告铜版。

　　品牌广告与商标广告，凸显宋朝商家的品牌意识，在宋代就已经懂得打造品牌，凸显产品的差异化区别于同类产品，以及品牌所带来的附加值。