京华时报登“最污”广告 创意玩法成纸媒破冰之举

　　“轻点，疼!”

　　3月23日，《京华时报》A13版广告刊登一则如此简单的广告，不加任何“修饰”，让这个简单、粗暴的广告瞬间火了。截止到3月24日下午17时，新浪微博#轻点，疼#的话题阅读了已经达到1.1亿。

京华时报登“最污”广告

　　这则堪称史上“最污”的广告，一时间让网友如坠雾里，纷纷猜测投放企业：云南白药、杜蕾斯、长城润滑油、保护野生动物公益广告、反家暴。次日，“谜底”公布，原来这是互联网家装电商平台——惠装投放的广告。

惠装投放的广告

　　“这次惠装的创意广告给读者造成了强烈的悬疑感，促使读者急于揭秘真相。基于这种期待，社会话题被成功制造，广告得到最大程度的关注和传播。”鹰目户外广告网资深顾问表示，“可以说，此次广告创意还是很成功的，它传达出的声音与全民形成了互动讨论，为创意的发酵带来了前所未有的奇妙反应。”

　　业内专业人士也指出，对于国内任何一家媒体而言，刊登如此“污”的广告都需要勇气，这样的广告创意很容易胎死腹中，这次《京华时报》的举动充分发挥了纸媒应有的价值。

　　其实，像《京华时报》此次刊登的悬念广告，并不是第一次在纸媒出现。

　　2015年，《南方都市报》就相继刊登过黑芝麻、冷、滚蛋去吧、汤臣倍健“寻物启事”、跳水皇后神秘征婚广告等品牌投放的多个悬念广告，并引起不错的话题和效果。

　　紧随其后，《新京报》和《人民日报》《环球时报》等纸媒也相继紧跟“潮流”，刊登了小牛电车“寻物启事”、“向世界大声告白”等品牌的悬念广告。

创意玩法成纸媒破冰之举

　　“互联网和新媒体的冲击，让传统媒体进入了寒冬时代。为了能够成功突围，报纸行业不断探寻新的突破，其中悬念广告便是其一。”鹰目户外广告网资深顾问说道。“只要报纸广告继续释放其营销价值和社会影响，报纸媒体就有更多的时间来探索并完成媒介融合时代的转型和重构。”

　　当然，面对这种方法，也有不少人批判其丢失商业营销底线和媒体职业操守，可能打了色情的擦边球，它可能应该被查封、被谴责。

　　“不过，作为报纸生存的根本支柱，报纸广告的创新玩法将是纸媒的破冰之举。”业内专业人士说道。

　　该专业人士进一步指出，除了悬念创意外，未来，报纸广告还需要依托报纸媒体的优势，从广告活动、广告生态链的打造以及体制机制等层面进行创新，回归传播的本质，从而真正全方位的审视自身的营销价值。